Руски цртани серијал, покренут 2009. године, емитовао се у више од 120 земаља, међу којима и САД, а врло је и данас популаран у Србији.
Руски медвед је дуго био симбол моћи Русије од које зазире Запад, али сада је његова најновија, цртана верзија освојила свет. Руски цртани „Маша и медвед”, покренут 2009. године, емитовао се у више од 120 земаља укључујући Америку. Иначе, „Анимакорд” студио, који реализује „Машу и медведа”, имао је сталних 40 одсто раста прихода годишње. Канал те анимиране серије на „Јутјубу” је био међу 10 најгледанијих у свету, а цртани филм је и данас врло омиљен код малишана у Србији. Цртани, инспирисан руском бајком, у идиличној сеоској средини, прича о несташној девојчици Маши и великом медведу, пензионисаном циркузанту који је жртва њених несланих шала. Прави дом серије био је бивши вртић у предграђу Москве где је сваки од седамдесетак аниматора правио две до четири секунде цртаног дневно. За стандарде ТВ серија то је неуобичајено споро, али су слике толико детаљне с уверљивим 3Д ефектима да гледаоци могу јасно да виде Машине малецне зубе. Процес је такође и скуп – до 250.000 долара по шестоминутној епизоди. Аниматор Андреј Бељајев је и по више сати радио на Машиним фацијалним изразима или детаљима као што су храна у фрижидеру и цвеће на пољани.
„Деца су веома проницљиви гледаоци. Стално размишљате како да испричате причу и покажете сцене из новог угла тако да се деца не досађују када је гледају по десети или стоти пут”, рекао је Бељајев.
„Маша и медвед” има корене у совјетској индустрији анимираног филма која је уживала необичне слободе. Званичници су сматрали цртаће безазленим па нису практиковали уобичајену строгу цензуру. Творац „Маше и медведа” Олег Кузовков, као и многи други руски аниматори, прешао је у Лос Анђелес у време економских проблема Русије деведесетих година, али се вратио у домовину 2003. године. Читав посао припреме серије, попут писања сценарија и прављење сторибордова, обављао се у Калифорнији. „Неких професионалаца, као што су цртачи сторибордова, нема у Москви”, објаснио је Кузовков. Творац „Маше и медведа”, за разлику од других представника руске индустрије, каже да се не среће с дискриминацијом на Западу.
„Нема анимозитета, нема ривалства, нико у САД не покушава да заштити своје тржиште цртаних од страних пројеката. Када виде нешто необично, нешто што немају, то узимају”, рекао је Кузовков.
Такође, „Анимакорд”, за разлику од великих руских компанија, не добија државне субвенције. Добио је две дотације за филм када је серија већ направљена, али се творац „Маше и медведа” клони државног новца владе.
А уз комерцијални успех – 4,3 милиона долара прихода у 2013. години, дошле су и награде. „Анимакорд” постигао договор с „Нетфликсом” да цртани буде приказиван у САД где је Маши глас позајмљивао Елси Фишер, која је давала глас и за Агнес из филма „Грозан ја”. Поред зарада од ТВ и „Јутјуба”, „Маша и медвед” је добијао 60 одсто од свих прихода за изнајмљивање бренда. Захваљујући уговорима са светским брендовима Машино лице се и данас налази и на мноштву играчака и производа у продавницама широм света.
Ипак, Кузовков је збуњен успехом „Маше и медведа”: „Замишљено је као локални производ по мери руске публике, али са свим особинама америчке индустрије попут темпа, монтаже, квалитета слике. Атмосфера, тај ТВ, телефон, све је из мог детињства. То је мој завичај, а за њих је нови стил.”
Извор: Политика Магазин
