Шта је прво на шта помислите када неко помене Епл? На ајфон и мек компјутер, углавном, сем ако тема нису Битлси или пољопривреда, али и то би могло да се промени. Компанија Епл тужила је швајцарско удружење воћара Фруит Унион због њиховог логоа, црвене јабуке са белим, швајцарским крстом, и траже да га се ова 111 година стара организација одрекне. Јер асоцира на заштитни знак 38 година старе компаније, једне од највећих данас.
Спор је пред судом и швајцарски воћари уопште нису спокојни, иако је општи став да нико нема право да присвоји и региструје генерички појам као што је јабука. У овој фази Епл то и не тражи, али траже ексклузивно право на коришћење црно белих слика јабука и сваке врсте монохроматског логоа, нарочито ако садржи загрижену јабуку, што је светски препознатљив знак ове компаније. Швајцарски суд сложио се да симбол јабуке не сме да се користи на електронским уређајима јер би то било кршење интелектуалног власништва компаније Епл, али не и да се приказ јабуке у потпуности препусти фирми из Калифорније будући да је јабука као воћка много старија од компјутера. Епл је на ту пресуду уложио жалбу, што значи да верују да би виша инстанца могла да пресуди у њихову корист.
Интересантно је како је компанија одабрала ово име, тачније њени оснивачи Стив Џобс и Стив Вознијак. За почетак нема поуздане информације како су дошли на ову идеју, али има различитих тумачења и то од самих актера (док је Џобс био жив). Прва теорија је да је Џобс волео јабуке и да су оне у време када је компанија настала биле база његове исхране. Друга је да су, као и многи други, тражили име на слово А, како би били пласирани на првим странама тада популарних телефонских адресара, а нарочито да би били испред компаније Атари за коју је Џобс до тада радио. Најближа истини је вероватно теорија да је од свега по нешто тачно и да је двојац имао више предлога за име, од којих су неки били врло технократски, али да им се ништа није допадало па су се определили за име које им је најмање сметало – Епл.
Коначно, ту је и теорија да је Џобс обожавао Битлсе па је своју фирму назвао по издавачкој кући Битлса. Ако је то тачно та одлука их је доста коштала. Када је крајем седамдесетих постало јасно да се на бизнис хоризонту појавила још једна “јабука”, издавачка кућа Битлса покренула је парницу. Разрешена је 1981. тако што су се договорили да се компјутераши држе компјутера, а музичари музике и свако нека користи исто име.
Међутим, Епл компјутери су неколико година касније почели да уграђују музичке картице што је довело до нове тужбе и новог вансудског поравнања да би, када се појавио ајпед и ајтјунс продавница музике, сукоб кулминирао и разрешио се 2007. опет вансудским договором. Овога пута се чини да је музичка компанија за позамашну суму продала права на коришћење имена калифорнијској ИТ фирми, јер се од тада нешто другачије потписују.
Какве то везе има са швајцарским воћарима? Приличне, јер показује да фирма вреднија од билион (хиљаду милијарди) долара на крају оствари оно што науми, било тако што парама притисне противника на суду или ван суда, било да своју моћ усмери ка судијама.
Резултат би могао да буде забрана свим воћарима да користе јабуку као симбол (могу да се определе за неку другу воћку) уз неко бизарно објашњење. Што не треба да нас изненади, јер се слични процеси воде у још неколико земаља са добрим изгледима за компанију Епл. А слично као и у случају Битлса Епл би могао да се преоријентише на пољопривреду, можда баш на узгој јабука и да свима забрани да се том воћком рекламирају. Није као да живимо у рају, али препорука је да Јабуку не узимате у уста, згрешићете.
Зоран Станојевић
Извор: Време
