Да Европљани воле спортове добро је познато, а чини се да та љубав постаје све јача јер се број посета теретанама и стадионима у претходних 12 месеци повећао, како показује данас објављено истраживање Мастерkард спортски економски индекс. Истраживање у коме је учествовало више од 11,000 Европљана, а које је спроведено другу годину заредом, открива да је више људи посећивало спортске догађаје (12 одсто више) и редовно вежбало (10 одсто више) у 2022. него у 2021. години и да је спорт и даље снажан покретач за људе широм региона.
Тај ентузијазам са собом доноси и значајан раст потрошње. Анализа Мастеркард Економског института показује да је потрошња путем картица за куповину спортске опреме, услуга и искустава порасла за 37% у 2022. години у поређењу са 2021.
Мастерцард спортски економски индекс 2023. Нам долази на почетку изузетно богате године за европски спорт, која укључује УЕФА Лигу шампиона, Светски рагби куп, Отворено првенство у голфу, Ролан Гарос и League of Legends шампионат, што су све догађаји које Мастерцард подржава.
Технологија покреће спортску забаву
Током претходних 12 месеци дигитални спортски отисак наставио је да расте, па шест од десет (61 одсто) Европљана кажу да је технологија била значајан елемент у уживању у омиљеним спортовима, тимовима и такмичењима. Најчешћих пет начина на које су Европљани користили технологије да уживају у спорту у 2022. били су:
- праћење спортских догађаја путем друштвених мрежа,
- гледање више мечева у исто време,
- праћење спортских догађаја уз коришћење виртуалне реалности (ВР),
- гледање такмичења у еспортовима на стриминг платформама, и
- слушање спортских подкаста.
Делује да ће се удео технологија у спорту додатно повећавати у 2023. години. Више од половине (56%) навијача верује да је управо технологија кључ ка инклузивнијој, профитабилнијој будућности за спорт, при чему посебан акценат стављају на виртуелну реалност. Више од четвртине европских навијача већ је користило ВР у склопу спортских активности, а више од половине свих испитаника се нада да ће то учинити следеће године. ВР ће изгледа бити саставни део стадиона у будућности, јер 21 односа навијача се нада да ће доживети тродимензионално искуство технологије која ће им приближити какав је осећај бити спортиста на терену.
Спорт уживо је жив и здрав
Док технологије покрећу забаву како код куће, тако и у покрету, магија гледања спорта уживо и даље привлачи навијаче на стадионе широм континента. Више од половине (54 одсто) Европљана посећивало је спортске догађаје – што представља раст од 12 одсто у односу на 2021. – најпопуларнији спортову су били фудбал, кошарка, тенис, одбојка и бициклизам.
Повратак пуних стадиона и хала имао је значајан позитиван утицај на задовољство навијача, а шест од десет испитаника је изјавило да је њихово искуство одлазака на догађаје у 2022. било боље него 2021.
Као и увек, има простора за унапређење. На питање које су карактеристике ,,утакмице будућности”, десет најчешћих одговора је гласило:
- Музички перформанси на паузама/ полувременима
- Објекти боље прилагођени навијачима са инвалидитето
- Слушалице за слушање комуникације између менаџера и играча уживо
- ВР искуство да прикаже играчеву перспективу
- Ангажовање навијача у игри (гласање за играча утакмице или камера за пољупце)
- Малопродајни објекти за куповину на дан утакмице
- Бранч пре утакмице
- ТВ екрани на задњој страни седишта, за гледање другог забавног програма
- Спа објекти са погледом на терен
- Дани тематског облачења за навијаче
- Вежбање цвета
- Европска помама за вежбањем – и видео-играма – постаје све израженија.
Више од половине Европљана (54 одсто) више је вежбало у 2022. него у 2021. – пораст од 10 одсто – при чему су најпопуларније физичке активности планинарење, пливање, трчање, фудбал и дизање тегова. Играње видео-игара такође је постало популарније, са 52 одсто Европљана који су у руци имали џојстик у претходних 12 месеци. 2022. је такође била година за масовни повратак у теретане и рекреативне центре. Четири од десет испитаника (43 одсто) било је спремније да плати чланарину уместо да вежба код куће или трчи у парку. Ово значи да је број људи који преферирају вежбање у слободним просторима опао за 21 одсто у односу на 2021. годину.
Европљани су наставили да инвестирају у фитнес, па је продаја спортске опреме – попут штапова за голф, тениских лоптица и бицикала – порасла за 15 одсто 2022. у односу на 2021. годину.
На крају, студија показује да европска страст према спорту додатно ће подстаћи путовања у 2023. години. Трећина испитаника планира да путује у иностранство да би уживо пратили спортске догађаје.
О истраживању
Ово истраживање спровели су Ketchum Research & Analitics Vitreous World of Mastercard. У истраживању је учествовало 11.081 особа, старијих од 18 година, испитаних у Аустрији, Бугарској, Француској, Немачкој, Италији, Пољској, Словенији, Шпанији, Шведској, Швајцарској и Уједињеном Краљевству у новембру 2022. године.
Извор: Нова Економија
